Omogućiti studentima da razumiju osnove upravljačke tehnike marketinga bez uobičajenih mistifikacija; osposobiti studente za osnovnu metodologiju marketinga; omogućiti da se lako snađu u dodatnoj literaturi; pokazati osnovne principe koji vladaju u formiranju proizvoda i u odnosu prema korisnicima.
Omogućiti studentima da razumiju osnove upravljačke tehnike marketinga bez uobičajenih mistifikacija; osposobiti studente za osnovnu metodologiju marketinga; omogućiti da se lako snađu u dodatnoj literaturi; pokazati osnovne principe koji vladaju u formiranju proizvoda i u odnosu prema korisnicima.
1. shvatiti ulogu baštine u marketingu mjesta i kreiranju destinacije 2. razumijeti osnove ideje i principe marketinga 3. razumijeti važnost utjecaja marketinga na baštinske institucije 4. shvatiti i usvojiti važnost korisnika, te istraživanja korisnika 5. znati primjeniti i kritički promišljati osnovne tehnike i metode marketinga na područje baštine 6. razumijeti formiranje muzejskog/baštinskog proizvoda
1. Uvodno predavanje 2. Priroda suvremenosti / Priroda baštine (vrijeme, povijest) 3. Korisnici 4. Umijeće komuniciranja baštine (sredstva, načini, partneri) 5. Baštinski proizvod, Kvaliteta proizvoda, Vrsnoća u baštinskoj struci 6. Prijatelji baštine 7. Utjecaj marketinga na instituciju 8. Tehnike marketinga, Marketinški plan, Marketinška mješavina 9. Evaluacija, SWOT analiza 10. Istraživanje tržišta-korisnika 11. Tehnike i metode marketinga 12. Planiranje i programiranje baštinskih institucija 13. Baština u marketingu mjesta i markiranju 14. Baština u stvaranju destinacija 15. Zaključno predavanje
1. Kotler, Philip & Kotler, Neil. Museum Strategy and Marketing. San Francisco : Jossey-Bass, 1998 (ili 2nd edition iz 2008.)
2. Sue Runyard ; Ylva French. The marketing and public relations handbook for museums, galleries and heritage attractions. Altamira Press, 2000.
3. Richard Sandell & Robert R. Janes (ur.) Museum management and marketing. Routledge : Oxon-New York, 2007.
4. Šola, Tomislav. Marketing u muzejima, ili o vrlini i kako je obznaniti. Zagreb: Hrvatsko muzejsko društvo, 2001.
5. Lord, Barry; Lord, Gail Dexter. The Manual of Museum Planning. Altamira Press, 2000.
6. Morgan, Nigel; Prichard, Annette; Pride, Roger. Destination Branding. Oxford. Butterworth and Heinemann. 2002.
7. Beigberder, Federic. 129,90kn. Zagreb. OceanMore. 2003.
8. Barsamiam, David; Chomsky, Noam. Propaganda i javno mišljenje. Zagreb. Tridvajedan. 2001.